预定2024年琶洲ciff家具展展位申请-广州ciff家具展摊位预定 参展申请咨询李雪
CIFF“经”英圈主题活动之一《新业态·新店态——2023大家居企业家创富论坛》于第51届中国家博会(广州)期间经英论道场论坛区成功举办。小红书商业家装及建材行业运营负责人西娅,大师荟总经理杜超、诗维馆总经理李启春、智和美家总经理李良壤、慕思全国直营总经理许皓羚、广州玛格总经理邹赣江、艺欣家居设计总经理镇咸坤等家居大商以及中国家博会(广州)市场推广负责人刘骏、新浪家居全国家具事业部总经理徐庆秋出席了本次论坛,针对95后、00后为代表的Z世代家居消费趋势变化,以及家居零售店的新店态进行深入探讨。
中国家博会(广州)市场推广负责人刘骏在致辞中表示,中国家博会(广州)聚焦guoneishichang,把扩大内需战略同深化展览侧改革有机结合,坚定不移强化内销功能,聚合多方资源深耕CIFF“经”英圈,为经销商朋友们提供展前、展中、展后的全方位、全周期、全阶段的贴心服务。
新浪家居全国家具事业部总经理徐庆秋在致辞中表示,新浪家居和中国家博会(广州)一直都非常重视家居经销商群体,过去4年,与中国家博会(广州)一同走访了全国各地几十位家居大商,落地数场大商论坛,了解家居零售现状,探索新模式、新店态。目前,中国家博会(广州)的“经英圈”正在成型,成为家居经销商互通信息、交流学习的平台,新浪家居作为深度合作媒体,深感欣慰。
广州玛格总经理邹赣江认为,新一代主流消费群体不再片面追求单一材质,而喜欢多材质的组合应用,注重美学与艺术及生活方式的融入,更加注重用户体验及落地效果。智和美家总经理李良壤则提出了“从悦人到悦己”的概念,即上一代消费群体装修房子,一定程度上是为了有客人到访时,自己有面子,注重面子工程;而新一代消费群体,则更多地是把家当成私人领域,注重个人的喜好、享受等。大师荟总经理杜超特别提及了空间、生活的艺术化,他认为,对于相对成熟的消费群体而言,舒适性、功能性只是基础需求,精神追求才是痛点。
针对当前消费趋势的变化,慕思全国直营总经理许皓羚认为,可以从三个方面入手,在店面设计和营销上实现突破,一是注重颜值和生活方式的呈现,提升消费体验感;二是进行销售前置,根据客流入口的变化而改变营销方式,三是注重精准的圈层营销。诗维馆总经理李启春坦言,触客引流、成交能力和交付能力是考验经销商经营能力的“铁三角”,也是未来成品家具经销商经营过程中需要逐个练成补上的。
店面形态上,智和美家在做店态的多样化尝试,比如将家居店开到博物馆中,让消费者有更便捷、不刻意的家居消费机会。而广州玛格则在探索家居美学艺术的新表达方式,玛格·极广州罗浮宫的旗舰店,以生活空间为布局明线,以陶渊明的《桃花源记》为故事暗线,明暗交织,虚实结合,既承载了日常的居住生活,又超脱空间本身,照见人们对丰盈精神世界的追求。
消费者需求的变化、以及渠道分化等综合因素,倒逼了家居零售店面形态的升级,家居零售店的主要功能已经不仅仅是展示和实现交易,而是提供沉浸式体验、甚至具备美学氛围的感染力的空间。
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