申请2025年广州家具展摊位，3月广州ciff家博会展位申请 订购展位联系李雪经理

Q  我们知道在美国床垫市场，三巨头（舒达、丝涟、席梦思）占据了很高的市场份额，但在中国床垫市场，即便是领先者份额也非常有限，您认为中西方市场不同的原因是什么？

Manuel Müller：这种差异是有历史原因的。众所周知，中西方床垫市场发展速度不同，西方床垫市场发展多年，目前市场格局趋于稳定，不仅增长速度放缓，市场更是高度集中在头部品牌中。

反观中国市场，目前正处于快速发展的阶段。据了解，中国家居市场企业众多，但从体量上看，头部效应并不集中，市场较为分散。并且近年来随着中国消费者生活水平的提高，人们对于生活质量的要求也日益增加，消费者对品牌的意识和开放态度也越来越强，这都给新品牌的兴起创造了机会。

Emma进入中国市场的原因，也是因为我们看到了中国市场的潜力和需求，希望在中国市场长期发展下去。


Q  以您对中国市场的了解，您认为中国消费者近些年来在床垫消费上出现了什么变化？

Manuel Müller：首先是消费者的品牌意识越来越强。在过去，床垫以生产为主导，不同品牌之间优势与区别不够明显，消费者主要是根据产品价格来选择床垫。但近年来，随着人们生活水平的提高，人们对产品质量、服务等方面的要求越来越高，消费者更愿意相信有品牌保障的产品能带来更好的消费体验。

第二，消费者越来越注重品牌带来的社会地位的提高。品牌附加值的效应除了高质量的服务，另一个就是精神上的满足，消费者通过购买品牌产品，突显自己的财富地位，或获得他人的尊重或仰慕，从而获得精神上的愉悦和满足。从近年来的消费习惯来看，消费者更愿意为能带来社会或经济地位效应的产品买单。

第三，消费者越来越注重产品的安全性与环保性。生活质量的提高，带来的不仅是对产品质量的要求，更有环保与安全方面的考虑，人们更愿意选择健康环保的产品为自己所用。

Zui后，中国消费者也越来越愿意尝试具有创新技术的产品。如智能家居或具有科技性的产品，都是被消费者所青睐的。